Robert kyncl的“乘数”计划能改善艺人从流媒体音乐中获得报酬的方式吗? ​

Robert kyncl的“乘数”计划能改善艺人从流媒体音乐中获得报酬的方式吗?

外文翻译 Translation

原作者 Daniel Tencer

译者 蒋雅丽

来源：Music Business Worldwide

毫不夸张地说，流媒体拯救了音乐录制行业。

然而，向新数字时代的转变给行业留下了伤痕。正如一些业内人士指出的那样，与其他形式的流媒体娱乐相比，音乐作为付费服务的价值被低估了。

华纳音乐集团(Warner Music Group)新任首席执行官罗伯特•金克尔(Robert Kyncl)在最近的一次会议上清楚地阐述了这个问题。

Kyncl在3月8日的摩根士丹利技术媒体和电信会议上告诉观众:“用户每小时消费音乐的价格是他们在流媒体服务上为电影和电视节目支付的一半。”

音乐流媒体服务的基本价格是在十多年前确定的，即每月10美元，而大多数服务的价格在这段时间内都没有变化。他说，如果流媒体服务跟上通货膨胀的速度，现在每月的费用将是13.25美元。

Kyncl表示，家庭流媒体计划的到来将每用户平均收入(ARPU)降至每月仅7美元。

但这位在2023年的第一天开始执掌WMG的YouTube前高管，对于如何解决这个问题有了一个想法:改变版税制度，让业内最有价值的艺术家获得版税“倍增器”。

Kyncl在会议上表示，这个想法是“将用户行为与算法行为分开”，更多的钱将流向从用户行为中获得播放时间的艺术家和厂牌，而不是那些音乐由算法提供的人。

Kyncl说:“例如，如果一个订户来到DSP并开始与Lizzo对话，Lizzo应该会在她的观点上获得乘数。”

“Lizzo基本上是把他们带到了这个平台上……如果她总是开始长时间的会话，即使这不是她的全部内容，但她是一个持续的长会话生成器，她应该有一个倍增器。如果她正在被搜索，她应该得到一个乘数。”

从本质上讲，这个想法是粉丝主动寻找的艺术家应该获得比他们在总播放量中所占的简单份额更多的报酬，就像现在大多数流媒体服务使用的流媒体版税“按比例”模式一样。

虽然Kyncl的想法还处于概念阶段，但它的目标显然是解决行业中日益严重的问题，这个问题不仅仅是低版税。

探究背后

Kyncl并不是唯一一个对当前流媒体音乐的按比例商业模式不满的人——这个问题越来越多地出现在行业高管的脑海中，他们正在寻找一个解决方案。

在传统的按比例分配制度下，流媒体服务将订阅产生的所有版税收入汇集在一起，并根据艺术家在流媒体音频文件中所占的份额向他们支付这笔钱。

但这一份额是可以被利用的。

环球音乐集团(Universal music Group)董事长兼首席执行官卢西安•格兰奇爵士(Sir Lucian Grainge)在今年1月给员工的一份报告中表示:“为了吸引消费者订阅，平台自然会利用那些拥有庞大热情粉丝群的艺术家的音乐。”

“但是，一旦这些粉丝订阅了，消费者往往会被算法引导到缺乏有意义的艺术背景的通用音乐，这些音乐对平台来说授权成本更低，在某些情况下，这些音乐是由平台直接委托的。例如，只要看看成千上万个31秒的声音文件上传，它们的唯一目的就是利用系统和转移版税。”

“一旦粉丝订阅了(流媒体服务)，消费者通常会被算法引导到缺乏有意义的艺术背景的通用音乐中，这些音乐对平台来说授权成本更低，在某些情况下，这些音乐是由平台直接委托的。”

这里有一个非常令人难以置信的数据来说明这个问题:最近的一项分析发现，平均每天有不到10万个音频文件上传到流媒体服务上，其中只有3940个来自三大巨头或它们的附属公司和子公司。高质量、粉丝支持的音乐在流媒体服务中被大规模稀释。

现状不容乐观

格兰奇对这种情况不甘心。在他给员工写了这封邮件的几周后，UMG宣布与流媒体服务商Tidal建立新的合作伙伴关系，旨在探索“一种创新的音乐流媒体经济模式，可能会更好地奖励艺术家提供的价值”。

几个月后，UMG确认了另一个类似的联盟，这次是与流媒体服务Deezer合作，目的是“研究音乐流媒体潜在的新经济模式，更充分地认识到艺术家创造的价值。”

Deezer多年来一直倡导“以用户为中心的支付系统”(UCPS)的理念，在宣布与UMG合作时，首席执行官杰罗尼莫·福格伊拉(Jeronimo Folgueira)介绍了流媒体服务与版税支付系统的一些竞争方式。

他说:“目前的系统存在明显需要解决的问题，比如平台上上传的非音乐曲目数量越来越多，质量差的翻唱拼错了歌手的名字和歌曲来‘窃取’流量，还有人试图用曲目长度来欺骗系统。”

“这伤害了真正的艺术家，让新人更难出现，也损害了粉丝的体验。”

环球音乐集团(Universal Music Group)并不是唯一一家努力摆脱按比例付费系统的公司。

事实上，就在Kyncl执掌华纳的几个月前，华纳与SoundCloud签署了一项协议，允许WMG艺人按照SoundCloud的“粉丝授权版税”(FPR)模式获得报酬。

与按比例模式不同，FPR着眼于每个流媒体订阅，并将钱专门分配给订阅所有者在特定月份播放的艺术家。

但FPR模式至少有一个主要缺点，研究公司Midia的一份报告很好地说明了这一点。

研究人员调查了在流媒体服务SoundCloud于2021年推出新商业模式后，转向FPR模式的11.8万名独立艺术家在SoundCloud上获得的版税。

他们发现，56%的艺术家从新的付费模式中获得了增加，但44%的艺术家看到了下降。

这对大唱片公司来说可能是一个严重的问题，特别是如果这些艺人中有大合同的大牌艺人。

写在最后

Kyncl的“乘数”模式几乎肯定会减少我们今天在流媒体服务上看到的那种“系统游戏”。

然而，虽然乍一看似乎是公平的，但它很可能会遇到一些与FPR模型相同的问题——它很容易被证明是一场零和游戏，有些艺术家赢了，有些艺术家输了。

如果某个艺术家获得了大量的流媒体，但通常是你在流媒体会议期间访问的第二个或第三个艺术家，那么在Kyncl提议的系统下，他们可能会输给行业中的Lizzos。

仅仅因为乐迷们不是第一个用耳机听音乐的人，一个艺人的版税就被削减了，这公平吗?如果这真的发生了，这对他们和唱片公司的关系意味着什么?

最终，提高“优质”艺人(这是一个主观的说法)版税的最干净的解决方案可能是乐迷不喜欢的:价格上涨。无论是对订阅用户收取额外的费用来访问某些类型的内容，还是仅仅是进一步提高每月9.99美元的标准音乐流媒体订阅价格。

流媒体服务和主要唱片公司之间的新合作伙伴关系使这种情况更有可能发生，正如我们在过去一年中已经看到的，苹果音乐、亚马逊音乐、Deezer和YouTube音乐等平台的价格温和上涨。

未来是否能达成更大幅度的提价协议——尤其是Spotify——谁都说不准。