中国客厅智能设备线上零售数据月报

洛图7月报 | 中国客厅智能设备线上零售数据月报

客厅智能设备

受年中618促销的透支效应影响，客厅智能设备线上销量环比均出现下滑；但智能投影、智能平板和摄像头销量同比呈现涨势。智能投影主要由入门级产品增长带动，涨幅较低；智能平板和摄像头则因应用场景的增多、新品起量等因素同比大涨。

值得注意的是，大促过后，市场资源再度分流至中小品牌或性价比品牌，不少品类均价出现下滑，其中降幅较高的包括智能投影、XR和智能门锁。

2023年7月 中国客厅智能设备线上市场规模及变化

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，亿元，元

注：为相同条件下比较，各品类口径统一为线上监测渠道

智能投影

2023年7月，中国智能投影线上监测市场销量为29.0万台，同比上涨4.3%，监测销额3.9亿元，同比下降18.3%。

7月的逆势增长，主要是因为入门级产品的销量增长，因此也拉低了市场均价，导致量涨额跌。

细分产品技术看，1LCD产品在线上监测市场的占比为78.4%，达到历史新高，前三品牌为瑞格尔、仁影和奈聚，其均价都在350元以下；DLP市场份额萎缩至20.8%，前三品牌为极米、坚果和当贝。

智能电视

2023年7月，中国智能电视线上监测市场销量为112.5万台，同比下降17.6%，监测销额26.8亿元，同比下降11.6%。

品牌方面，小米、海信、Vidda和创维位列前四，合计份额达到60%。

产品方面，大尺寸的趋势依然明显。55和65寸是主销尺寸，但销量同比分别下降30%和7%；而75寸和85寸则上涨45%和143%。

智能平板

2023年7月，中国智能平板线上监测市场销量为90.6万台，同比增长37.5%，监测销额27.3亿元，同比上涨36.5%。

品牌方面，TOP4品牌Apple、华为、小米、荣耀较为稳定，合计份额为65%；学习本品牌科大讯飞、小度、小霸王分别位列第五、第七、第九名。

细分市场方面，学习平板7月线上监测销量为12.3万台，同比大涨66%。步步高、海尔兄弟等企业发布的新品在7月开始上量，加上市场对于学习平板持续火热的需求，带动学习平板在整体市场的占比达到13.6%。

智能音箱

2023年7月，中国智能音箱线上监测市场销量为40.0万台，同比下降29.8%；监测销额为1.1亿元，同比下降24.7%。

品牌方面，百度、小米7月份额同比保持增长，抢占天猫精灵丢失的市场份额。

细分市场中，屏幕音箱略有回暖，7月屏幕音箱线上监测市场销量占比为21.8%，较去年同期增长了1.5个百分点；8寸和10+寸等大尺寸产品带动份额提升。

回音壁

2023年7月，中国回音壁线上监测市场销量为2.2万台，同比下降7.1%；监测销额为0.3亿元，同比下降4.2%。

品牌方面，JBL、Sony和三星依旧保持市场前三，但合计份额略有下降；国内品牌中，山水、小米份额小幅增长，跻身市场前五。

细分市场中，3000+元中高端市场持续增长，由带后置环绕声的杜比全景声产品驱动，随着杜比全景声产品价格的不断下沉，这一细分领域未来竞争将更加激烈。

智能盒子

2023年7月，中国智能盒子线上监测销量为10.6万台，同比下降39.7%，监测销额为0.2亿元，同比下降45.1%。

大促结束之后，主流品牌营销力度放缓，集中度有所回落。智能盒子线上市场TOP4品牌为腾讯、天猫魔盒、小米和当贝，CR4达到60.3%，较上月下降2.8个百分点。

榜单后半段品牌排名不固定，变动较大，第5-10名品牌排名较上月均发生变化，中小品牌竞争愈发白热化。

XR设备

2023年7月，中国虚拟现实（XR）设备线上监测市场销量为1.8万台，同比下降33.9%，监测销额0.6亿元，同比下降38.2%。

VR线上销量继续大幅下滑，降幅近五成，市场占比为62.7%，较去年同期下降17.5个百分点。PICO依旧遥遥领先，占据近7成的市场份额；大朋在本月快速上量，排名升至第二位。

AR线上销量保持涨势，但涨幅有所回落，为25%，市场占比达到37.3%。前三品牌为Xreal、雷鸟和INMO，合计份额达到87%。

智能门锁

2023年7月，中国智能门锁线上监测销量为35.8万台，同比下降7.5%；监测销额为3.6亿元，同比下降24.8%。

以猫眼、大屏、摄像头为功能代表的可视化产品正在成为智能门锁的发展方向。猫眼大屏锁线上渗透率接近30%，家电/小微品牌在这个细分市场展现出了相当的活力。萤石、凯迪仕、乐橙、飞利浦、米嘀等品牌均在2023年推出了嵌入摄像头的智能门锁。

监控摄像头

2023年7月，中国监控摄像头线上监测市场销量为202.6万台，同比增长36.5%；监测销额为4.6亿元，同比增长41.1%。

小米、乔安、普联、海雀等主流品牌在2023年发布的新品逐渐起量，带动结构持续升级。摄像头在消费级市场的应用场景延伸至室外，2023年7月，室外监控摄像头销量份额为31%，同比增长了3个百分点。