崔健线上演唱会首现赞助商，视频号商业化迈入新阶段
1. 4月15日晚9点，崔健首场视频号线上演唱会正式开唱，共吸引超过4500万人观看，点赞量超过1.1亿，相关话题登上微博热搜文娱榜第五位。
2. 线上演唱会是“视频号看直播”用户习惯养成的绝佳途径，每一次破圈的演唱会营销，都是视频号在受众群体内的一次爆发，最终完成在大多数用户心智中的亮相和占领。
3. 除了音乐类别的直播之外，视频号目前已经拥有资讯、游戏、颜值、购物、同城等8个类别，还陆续上线了链接推送、付费直播和直播回放等功能。
4. 在线下演出受到限制之时，在短视频平台举行线上演唱会正在成为音乐人的不二选择，有望成为付费直播的新阵地。
“希望大家能在我们的音乐中，找到一种打打气、加加油的感觉。所有那些没有击溃我们的东西，都会让我们更加坚强。”
4月15日晚9点，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”正式开唱。演出开始之前，就已经有超过50万人预约。整场直播共吸引超过4500万人“在线撒野”，点赞量超过1.1亿，#崔健线上演唱会#也登上微博热搜文娱榜第五位。
在此之前，视频号直播已经举办过多场刷屏朋友圈的线上演唱会，不少都是千万级观看的盛典。尤其是组合西城男孩的线上演唱会，让大家一下子就记住了视频号直播，共吸引超过2700万人次观看。
今年1月，五月天在视频号举办跨年演唱会，观看人次超过1600万；同月30日，TVB举办了主题为“我好挂住你”的香港群星新春互动直播演唱会，共有超过3460万人次观看。而视频号与央视春晚的
合作直播，观看人数更是达到了1.2亿。
今年4月，在张国荣逝世19周年之际，视频号联合宝丽金唱片，推出张国荣经典演唱会《热·情》的高清修复版，把他22年前留在人间的最后一场演唱会，送到思念他的人面前，共吸引1740万人次观看。（回顾：从高清修复到虚拟技术，我们如何怀念已故的音乐巨星）
△张国荣经典演唱会《热·情》的高清修复版
微信是少有的囊括众多年龄阶段人群的社交平台，这几场观看量突破千万的线上演唱会，代表了视频号与腾讯音乐势能和微信产品势能的结合，也让人看到了视频号一条更为清晰的破圈路径。
除了音乐类别的直播之外，目前视频号已经拥有资讯、游戏、颜值、购物、同城等8个类别，还陆续上线了付费直播、链接推送和直播回放等功能，并且加强了与小程序和企业微信的互通，进一步赋能企业品牌私域运营。
两年前，抖音、快手早已形成了完整的生态，张小龙才率领视频号姗姗来迟。那么，接连爆火的线上演唱会，持续布局的电商带货功能和陆续出台的商家激励计划，能帮助视频号在短视频和直播领域占有一席之地吗？
崔健线上演唱会连唱，
视频号直播中首现赞助商
3月17日，崔健独家入驻视频号并发布了一条过往演出的混剪视频，同时发起了#我要从南走到北#话题征集活动。3月21日，他的首场视频号线上演唱会“继续撒点野”发布预热视频，3月24日，崔健本人出镜宣布演唱会因突发空难推迟举行。
4月11日，崔健个人视频号再次发布演唱会预热视频，不仅邀请了周延、黄绮珊、梁龙和五条人等众多不同年代的音乐人为崔健加油打气，还放出郑逸帆、幽暗体、姚小贤、肉食乐队、王紫萱等多个音乐类视频号创作者的画面。
此次演唱会的主题“继续撒点野”，由歌曲名称《继续》和《快让我在这雪地上撒点野》组合而成，前者来自去年发布的新专辑《飞狗》，后者则来自1991年发表的专辑《解决》。
崔健在本次演唱会演唱的歌曲，来自专辑《新长征路上的摇滚》《红旗下的蛋》《解决》《无能的力量》《给你一点颜色》《光冻》《飞狗》，分别发表于1989年、1991年、1994年、1998年、2005年、2015年和2021年，可以说是横跨崔健整个歌手生涯。
在演唱歌曲《迷失的季节》之前，崔健说道：“为了那些正在经历磨难的人们，我相信我们就是春天的花朵。”同样在去年的新专辑《飞狗》巡演上，他也特意加了一首《迷失的季节》，纪念郑州水灾的遇难者。
而在演唱歌曲《时间的B面》之前，他则加了一句“如果说人生的前半生是A面，后半生就是B面，老子根本没变。”
这首歌也在2021年腾讯音乐榜年度盘点浪潮篇中，被评为2021年全年得分最高摇滚歌曲，新歌发布的当月即成为排行榜第2位。
此外，歌手梁博和赵牧阳也惊喜现身该演唱会，与崔健一同合唱。而在演唱会的惊喜环节，崔健还与知名主持人窦文涛面对面畅聊深度对话。早在2007年10月，崔健就曾做客窦文涛主持的节目《铿锵三人行》，与窦文涛、梁和平两位主持人畅聊摇滚乐的发展。
△崔健与窦文涛面对面畅聊，来源崔健经纪人微博@尤尤
在这场视频号直播演唱会中，首次出现了赞助商。在此前发布的演唱会预告中，赞助商“极狐汽车”商标出现在画面下方。而在演唱会正式开始之前和崔健演唱间隙，“极狐汽车”的广告也多次出现。此外，在演唱会的舞台下方，也出现了该赞助商的灯牌。
据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，在视灯指数月度500强的账号中，汽车用品占比达到17.7%，成为占比最高的账号品类。
此外，2021年广州国际车展期间，汽车之家视频号打造的“超级直播周”也收获了不错的观看效果。据小鹿角智库分析，这可能是“极狐汽车”选择赞助此次演唱会的主要原因。
多场线上演唱会出圈，
音乐提高视频号直播用户认知度
12月17日晚9点，爱尔兰知名组合西城男孩（Westlife）现身微信视频号，专为中国歌迷定制了一场名为“所爱越山海”的重磅线上演唱会，共吸引2792万人次观看，获赞数高达1.6亿，多个相关话题登上微博热搜，其中，话题#中年人集体爷青回#的阅读量达1.2亿人次。
视频号负责人称，西城男孩整个演唱会开始到直播环节全部结束时，PCU（最高同时在线）达到150万，即同时有150万人在看线上演唱会。
这个数据相当于，如果在鸟巢开演唱会可以保证10万人同时观看，那也视频号的这场直播，意味着同时有15座鸟巢的观众在观看。
在本次演唱会上，奇恩·伊根、马克·费海利、尚恩·菲南、尼基·柏恩四位成员倾情演唱了10首经典歌曲，包括《Seasons in the sun》《My Love》《Uptown Girl》《You Raise Me up》，还特别翻唱了朴树的一首中文歌曲《平凡之路》。
△西城男孩在视频号举办演唱会
西城男孩视频号随后发布了《平凡之路》翻唱视频。该视频一共获得超过7200万播放，超过120万转发、318万点赞。外交部发言人华春莹也关注了此事。她在Twitter上谈道，“喜欢的乐队，唱了喜欢的歌，开心。”
今年1月1日，视频号再次请五月天在线上开演唱会。对于歌迷来说，最大的惊喜莫过于又一次看到五月天和周杰伦同台，这场演出也获得了1676万人次观看。
事实上，这不是五月天第一次与腾讯合作线上演唱会。去年在QQ音乐的演唱会，也吸引了3500万人线上观看。
同月30日，TVB联合汪明荃、李克勤、杨千嬅、张智霖、王祖蓝等28位港星，在视频号举办主题为“我好挂住你”的香港群星新春互动直播演唱会，一共吸引了超过3460万人次观看。
在香港音乐复兴的大背景下，曾经星光闪耀的TVB承载着一代人的青春记忆。而以怀旧主题为流量入口，与微信的国民度也相辅相成。
△TVB香港群星新春互动直播演唱会
视频号真正走向全民化，则是从成为竖屏春晚独家合作平台开始的。在春晚直播开场前，共有195万人在视频号预约了直播。据微信发布的2022虎年春节数据报告显示，在四个半小时的春晚直播中，共有 1.2 亿人涌入视频号@春晚直播间观看节目，总点赞数超过3.5亿。
这场直播把微信各个功能区做了打通。比如主页底部的“发现”，直接标示“春晚”，点进去在直播栏里还是提示“春晚”。而随时可查看的电子节目单，是相对于看电视直播的优势。此外，春晚直播还可以很便捷地转发给朋友、群、朋友圈甚至设为状态。
4月1日播出的《热情》演唱会超清修复版，则实现了粉丝与张国荣跨时空会面的愿望，汇聚强大粉丝力量也使得演唱会更具爆发力，也显示出新技术和直播结合的应用。
事实上，视频号在线上演唱会上早有布局。去年7月2日，视频号音乐人仲夏夜歌会开唱，一共邀请了刘明辉、李森茂、李明聪、阿梨粤、姜铭杨等近五十位视频号音乐人直播。
去年12月，视频号与摩登天空联合推出沉浸式线上演唱会“草莓巡游者”，陈鸿宇、左小祖咒、五条人、落日飞车四组音乐人在视频号带来了四场线上演唱会，总观演人次超过815万，点赞评总数超过500万。
今年2月，视频号还联合知名音乐制作人张亚东发起的“Stage舞台”，独家放送首档人文音乐类直播节目“Stage.Weekend SoLaXi”。2月22日，该系列的第一场直播、国内首场沙漠新年音乐会——GALA“2的奉献”开演，一共吸引了107万人观看。
3月，微信视频号又邀请一批优秀的摇滚乐队加入视频号唱聊会，打造为期一周的线上摇滚视听盛宴，在视频号直播间卷起一场摇滚浪潮。
线上演唱会无疑是引发内容刷屏、话题出圈的一类直播。从几个视频号直播爆款案例来看，既有国民度极高的大众偶像，也有特定领域粉丝喜爱的小众歌手，他们都拥有相当量级的粉丝群体。
△沉浸式线上演唱会“草莓巡游者”
从这些出圈舞台的策划路径也能看出，视频号也如其他内容平台一样，早期通过打造标杆案例来吸引整个生态的崛起，带动视频号的影响力层级逐步提升。
在演唱会的预热环节，歌手会先在视频号以及各大社交平台发文。比如五月天成员阿信在个人微博发布演唱会预热内容后，#五月天跨年线上演唱会官宣#的微博话题，在开播前10个小时，阅读量就到了1亿。
在渠道推广上，五月天也拿到了跟西城男孩一样的推广资源，比如入驻预告、微信官方发消息通告、微信朋友圈广告。更重要的，这次微信官方还联合五月天首发微信红包封面，完全激活了粉丝的积极性。
此外，直播互动环节对观众和平台来说都很重要。在春晚竖屏直播中，观众可以发表文字评论及表情，于是我们可以看到全国各地的打卡人，点赞祝福更是数以亿计。除了公共评论区，还可以自己组团建立私聊讨论区，天涯海角一起看春晚。
△视频号春晚直播评论区
除了歌手本身自带热度之外，短视频平台的二次创作也对热度扩散起着重要作用。比如，西城男孩的官方视频号账号发布的每条内容，点赞量和转发量都在10万以上。
不过从根本上来说，线上演唱会走红的底层逻辑则是微信本身的社交属性，也让我们看到了视频号的社交裂变新可能。当无数人因为共同的记忆、情感和青春而建立起了更直接的共鸣，视频号的演唱会直播也就迅速找到爆发的契机，成为现象级内容。
同时，线上演唱会是“视频号看直播”用户习惯养成的绝佳途径，能够提高视频号在用户心智中的辨识度。因此，每一次破圈的演唱会营销，都是视频号在受众群体内的一次爆发，最终完成在大多数用户心智中的亮相和占领。
赶上短视频时代末班车，
视频号加快完善直播功能
事实上，视频号的筹划早在2019年就已开始。当时，微信创始人张小龙组建了一个只有二十人的小团队开始研发新产品，内部将之定位为“一个视频化的微博”。这个正在紧锣密鼓开发的新产品，就是后来的“视频号”。
直到2020年1月21日，微信视频号正式开启内测。同年5月，视频号发布了基于朋友点赞的新的灰度版本。基于社交推荐的视频号终于迎来了用户爆发期。直到2020年10月，视频号才开始测试开放直播功能，与公众号双向打通，还支持微信小商店直播带货。
据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，截止2021年底，视频号DAU（日活用户数）已超过5亿，环比增长79%；人均使用时长超过35分钟，环比增长84%。
△2021年视频号用户数据，来源：视灯研究院《2021年视频号发展白皮书》
前不久发布的腾讯财报，一共提及了13次“视频号”，首次超过“微信”被提及次数，并第一次披露了视频号的相关数据：视频号的人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上。视频号直播在用户数及参与度取得重大突破，独家举办了著名男子乐队西城男孩（Westlife）的首次线上演唱会，吸引了 2700万人观看。
微信创始人张小龙曾表示，视频号在确定各种逻辑后，需要做的就是填充内容，其中最关键的就是娱乐内容的填充。
我们都知道，无论在哪个社交平台，几乎都是底层是娱乐、中层是消费、顶层是知识。视频号直播布局正是围绕这几点展开。
据新榜公众号观察，目前视频号观看人数较多的直播主要是新闻直播、专业赛事直播、影视放映厅、线上演唱会几类。
除了音乐，新闻类直播也是视频号直播重点在推的内容。2022年2月，已经通过电视播出了近44年的《新闻联播》正式在视频号播出。俄乌冲突期间，CCTV4聚焦俄乌冲突的报道直播，观看人次也超过了9000万。
而在春节期间，央视春晚和冬奥会的线上直播，在线观看的人数达到了上亿级别。而早在2021年6月的神州十二号发射和同年9月的孟晚舟回国，就已吸引超千万人在线观看。
除了头部的新闻媒体之外，越来越多垂类媒体从业者，也开始将直播作为触达用户的重要方式，尤其是财经、科技垂直内容领域。每天晚上七八点钟之后，各类专业人士的连麦、直播沙龙就会占领朋友圈和订阅号消息列表。
据一位视频号负责人介绍，他们正着力打造一个名为“八点一刻”的泛知识直播品类，邀请微信公众号有深度的大V解答知识问题，还邀请了很多高校来视频号开公开课。“我们想传达给用户的是，可以在这里不仅是得到休闲娱乐，也可以得到知识的内容。”
△微信视频号“八点一刻”泛知识直播
专业赛事方面，“英雄联盟职业联赛”曾在视频号播出“2022年LPL春季赛常规赛”。在5个半小时，累计观看人数达到309万。影视放映厅则主要指一些经典电视剧电影的轮播，典型账号比如“快看”“央影传媒”，单场累计观看量级在几十万至百万不等。
同时，受益于腾讯本身在游戏方面的优势，腾讯旗下拳头产品如王者荣耀、和平精英等知名手游，其相关游戏直播的内容也已经成为视频号直播在UGC方面的重要组成。
早在2020年，摄影师李政霖的流星雨直播成为视频号首个百万观看直播间。此后，一批以自然风景为主题的直播开始流行。微信视频号也推出了不少官方系列直播活动，比如“春日探花”、“好看中国·云游视频号景区大联播”、“追光2022”等活动。
其中，在名为“追光2022”的全球日出24小时视频号直播中，超过1000万用户在三个直播间共同迎接2022年的第一缕阳光，总喝彩数超过988万。其中@微信派直播间场观超过611万，喝彩507万次，评论13.5万多条。
△“追光2022”全球日出24小时直播
从对视频号生态的覆盖面来看，“追光2022”全景式地演练了视频号在创作生态、预约提醒、直播互动、直播带货、直播推广等方面的能力，可以说是按照“视频号直播生态年度样板间”来打造。
2021年，视频号主要更新59项，在生态内全面连通的基础上重点完善了直播能力。而回看视频号近期功能更新，会发现微信资源正在无条件倾斜视频号，尤其是视频号直播间。
在今年1月6日的微信公开课上，微信团队曾表示，视频号将会上线付费直播间，以及对中长视频或短视频收费和打赏能力。
1月18日，视频号直播率先上线了链接推送功能，主播可在直播间直接推送5类链接，分别为：直播预告、公众号文章、红包封面、企业微信名片、微信广告气泡。
同月24日，视频号直播付费功能上线。首个付费直播间来自腾讯 NBA。在腾讯NBA的视频号直播间，用户只可免费观看3分钟，若想观看本场全程直播，则需要支付90个微信豆解锁。这个重磅变化将进一步加快视频号商业化进程，为创作者新增一个变现渠道。
△视频号腾讯NBA推出的付费直播
另外，据Tech星球报道称，继1月底首次尝试腾讯NBA账号付费直播后，视频号日前正在逐步向普通用户开放付费直播权限，目前有视频号主播已经开启了付费直播功能，有主播直播收费5元（50微信豆），一次直播可以达到2万热度。
3月，视频号主页作品列表右侧又新增了“直播回放”功能，通过该功能用户可以回放之前直播的完整视频。此前，视频号助手就已上线直播回放功能，并支持下载，通过“视频号助手-数据中心-直播数据-单场数据-直播回放”即可选择回放或者下载。
此外，根据视频号官方通知，“视频号直播安全中心”已于3月22日向部分用户开启公测，具体入口为“微信-发现-视频号-我的-创作者中心-违规查询-直播”。主播可通过安全中心了解账号状态、安全信息分、违规记录等信息，并支持自助申诉、咨询客服、常见问题解答。
在直播带货方面，微信官方给出的数据是截止2021年末，视频号直播带货的销售金额较年初整体增长超15倍；私域成交占比超过50%，平均客单价超过200元，整体复购率超过60%。
另据视灯研究院发布的《2021年视频号发展白皮书》显示，从“618”试水到“1111”直播好物节，视频号在去年正式切入直播电商大促，帮助百余个品牌开辟新营销场域。在视频号直播间，服饰、食品、美妆是销售额占比的前三大品类，女性用户占比达76%，一二三线城市用户占比达65%。
在2022年微信公开课上，微信还表示将推出“视频号直播-商家激励计划”，未来一年继续对所有商家免收平台技术服务费，还会通过流量激励方式扶持不少于10万个商家。并宣布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播获取流量。
