“夜”太美！各地夜游市场热情持续高涨，万亿级市场崛起！

“夜”太美！各地夜游市场热情持续高涨，万亿级市场崛起！

在一系列政策引导下，夜游成为经济发展的新动力。山东东平“大宋不夜城”夜游经济崛起：自1月7日开园至3月20日，累计接待游客123.31万次，同比增长1718.73%。襄阳唐城景区打造全景行进式夜游《盛世唐城之大唐倚梦》。

在一系列政策引导下，全国夜游产品供给量近年来大幅增长，当下全国已有近百座城市布局夜游经济。夜游，已经成为旅游地融合与创新发展的新动能，不仅彰显城市活力，也点燃了消费升级，成为经济发展的新动力。

“大宋不夜城”火爆出圈

近年来，山东东平县近来因夜间项目“大宋不夜城”火爆出圈，水浒影视城景区夜游经济迅速崛起。

东平大宋不夜城的前身是水浒影视城，在2009年，为拍摄新版《水浒传》而建。近年来，随着古装剧热度的下降，游客审美疲劳，景区发展陷入瓶颈。面对旅游产业低迷的形势，2022年初，东平县结合当地实际，以现有水浒影视城景区为基础，总投资1.2亿打造大宋不夜城。将水浒文化、运河文化、黄河文化进行全新包装与升级，改造提升东平水浒影视城约25000平方米。新增加篝火擂台、五大街巷、英雄关、许愿池、魔幻森林五大板块，打造全省唯一集古镇风情与宋文化街区于一体的全新旅游项目。

据统计，大宋不夜城自1月7日开园至3月20日，共接待游客123.31万人，同比2022年增长1718.73%。大年初一入园游客更是达到13.09万人次，创下历史新高。

为再现宋朝的繁华市井，大宋不夜城采取“一步一景”“满城展演”的方式进行布局，先后实施《三打祝家庄》实景马战、冰雪世界、东平湖夜游工程等项目，打造VR体验、烟花秀、非遗打铁花等亮点业态30余项，引入特色美食、开设非遗商铺6家，构建“夜游、夜食、夜宿、夜娱、夜赏、夜购”不夜城模式。

全景行夜游《盛世唐城之大唐倚梦》

夜幕下，位于湖北襄阳的唐城景区流光溢彩、游人如织，气势恢宏的仿唐建筑群，轮番上演的复古演艺、仙袂飘飘的唐装秀女，尽显盛唐气象。这里的夜经济活力四射，被评为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一。

唐城景区打造了全景行进式夜游演艺项目《盛世唐城之大唐倚梦》，得到了市场的认可、行业的肯定。《盛世唐城之大唐倚梦》以占地40万平方米的国内最大仿唐建筑群为全景式舞台背景，设计出三大片区、五大主舞台，以开放性线路、多点表演的形式，呈现出一幅大唐盛世的宏伟画卷，打造出盛世唐城穿越之旅的不眠之夜。近400名专业演员，沿途展演赫赫威武的皇家军阵、浩浩荡荡的商贾马队、恢宏大气的唐风乐舞、纷华靡丽的唐宫街市。

除了独特的文化景观，各地丰富的夜间场景经营、多样的互动休闲娱乐装置和创新夜间特色项目，也在全方位提升着市民的夜间娱乐生活品质。

深挖内涵赋能产品焕新

为了吸引客流、拉动消费，四川各市县景区推出了诸多夜游活动。其中，宜宾集中推出夜饮、夜景、夜娱、夜购、夜游等新业态、新场景，灯火不熄、热闹不止；眉山东坡特色水街推出盛大夜游活动，灯火闪耀，祈福大典、穿越集市、投壶活动以及汉舞、傩舞等表演，连续出现游客“摩肩接踵”的热闹景象；广元剑门关开启全国首个实景崖壁灯光演艺秀，也是全国首个行进式通关夜游灯光秀《剑门长歌》，吸引不少游客前来体验。

如果说夜晚的灯光和人气是一座城市活力与魅力的“晴雨表”，那居民、游客的真实体验感受将成为夜游经济发展的重要风向标。

目前全国夜游项目中，灯光秀等科技元素已经越来越多地应用于景区、街区甚至文化场馆等，但也应该注意避免同质化现象，更好地与在地文化结合，不能仅停留于光影的视觉感受，更要用新技术手段讲好本土文化故事，推动本地旅游形象更加打动人心。

可以确定的是，夜游经济为文旅产业注入一针强心剂，无论是“以夜兴业”还是“以业兴夜”，都蕴藏着无限的商机和产业变革重塑的关键密码。期待更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。